Cómo saber las palabras clave de tu competencia

Descubre quién es tu competencia en Google

Aquí hay que empezar por lo básico. Muchas veces creemos que nuestra competencia son solo las empresas que conocemos de toda la vida, pero en Internet las cosas cambian. Tu verdadera competencia son las webs que aparecen cuando un cliente busca lo que ofreces.

Haz la prueba. Abre Google en modo incógnito y escribe lo que pondría tu cliente. Si tienes un restaurante en Salamanca, prueba con “restaurante italiano en Salamanca”. Si ofreces reformas en Madrid, escribe “empresa de reformas en Madrid”.

Los resultados que aparezcan son los que tienes que estudiar y analizar. Puede que no sean los mismos negocios que tienes en mente, pero para Google, ellos son los referentes.

Ahora debes mirar qué páginas se están posicionando

Un detalle muy importante: no todas las webs aparecen con su página principal. Muchas veces el tráfico llega a través de una página concreta de servicios, una categoría de ecommerce o incluso un post del blog.

Esto es clave porque te da una pista de qué formato quiere Google para esa búsqueda. Si todas las páginas que salen son guías largas, no esperes competir con un texto de 200 palabras. Y al revés, si la mayoría son páginas comerciales, no te servirá un artículo informativo.

Piensa que Google siempre busca lo mismo, mostrar al usuario la página que mejor resuelva su intención. Por ejemplo, para seguir con el caso de empresas de reformas en Madrid, existen resultados que son listados de empresas. Para Google es una vía muy útil para ahorrar tiempo al usuario.

Aprende a interpretar y leer la SERP de Google

La página de resultados de Google (también conocida como SERP) es mucho más que un listado de enlaces. Si la observas bien, es como una radiografía de lo que la gente busca y de lo que Google considera más relevante.

Cuando escribes en el buscador, fíjate en las sugerencias de autocompletar. Son búsquedas reales, no inventadas.

Cuando mires los resultados, despliega el bloque de “Otras preguntas de los usuarios” o «Más preguntas». Ahí verás dudas que quizá tus competidores todavía no resuelven bien y por ahí puedes captar tráfico.

Al final de la página encontrarás las búsquedas relacionadas, que son variaciones muy valiosas para ampliar tu contenido.

Y algo más: fíjate en el tipo de resultados. ¿Hay vídeos? ¿Sale un mapa con negocios locales? ¿O comparativas de productos? Todo esto te dice qué formato prefiere Google para esa intención. Por ejemplo, en la captura aparecen empresas a través de su perfil en Google My Business y eso quiere decir que tienen bien trabajado tanto su estrategia como su SEO local.

Usa herramientas gratuitas para ir más allá

Hasta ahora hemos visto cómo intuir por dónde van los tiros. Pero si quieres saber realmente qué palabras clave están generando tráfico a tus competidores, necesitas herramientas que analicen dominios completos.

Aquí sí hay opciones gratuitas (aunque limitadas) que funcionan muy bien para dar el primer paso:

Ubersuggest

Ubersuggest, de Neil Patel, te deja introducir el dominio de un competidor y ver parte de las keywords que le generan tráfico. En la versión gratuita verás solo un número limitado de resultados, pero son suficientes para hacerte una idea. Podrás ver:

• Palabras clave orgánicas que posiciona la web.
• Volumen de búsqueda aproximado.
• Posición media en Google.
• Estimación de visitas por keyword.

Cómo usarlo: entra en Ubersuggest, pon la URL de tu competidor y consulta el informe de “Análisis de la competencia”.

SEMrush

SEMrush es una de las herramientas más completas del mercado, pero incluso con la cuenta gratuita puedes ver algunas de las keywords de tus competidores. Con la opción Domain Overview podrás comprobar:

• Número total de keywords posicionadas.
• Algunas de las palabras clave principales.
• Las páginas que más tráfico reciben.

Cómo usarlo: entra en SEMrush, crea cuenta gratuita y pon el dominio del competidor en el buscador. Si haces scroll, encontrarás un listado reducido de keywords, pero con suficiente información para empezar a detectar patrones. Solo tienes que darle a «Ver detalles».

En nuestro artículo sobre herramientas SEO gratis tienes un repaso completo de estas y muchas más. Lo interesante es que, combinadas, te ofrecen una visión muy clara de qué keywords están funcionando para tus competidores.

Ordena todo por intención de búsqueda

Ahora que tienes una lista, toca darle sentido. No todas las palabras clave sirven para lo mismo.

• Si alguien busca “reforma integral que es”, está buscando información sobre qué incluye una reforma integral. Eso es una búsqueda informativa.
• Si escribe “reforma integral Madrid precio”, su intención es clara: quiere contratar o buscar presupuesto. Esa es una búsqueda transaccional.
• Y si escribe “empresa de reformas en Madrid”, está buscando en su zona. Esa es una búsqueda local.

Diferenciar estas intenciones es fundamental. Así sabrás qué páginas necesitas crear: unas para informar, otras para vender, otras para atraer clientes cerca de ti o de tu ciudad.

Extra, analiza las palabras clave ocultas con TF-IDF

Hasta ahora hemos visto cómo detectar las keywords más evidentes de la competencia, esas que generan tráfico directo. Pero hay un nivel más que muchas veces se pasa por alto. Las palabras relacionadas que aparecen de forma natural en los textos que ya están en primera página de Google.

Aquí entra en juego el concepto TF-IDF (Term Frequency – Inverse Document Frequency). Suena técnico, pero la idea es sencilla:

TF-IDF te ayuda a descubrir qué términos y expresiones están utilizando los competidores en sus contenidos que les ayudan a posicionar, y que quizá tú no estás teniendo en cuenta.

Cómo usar la herramienta TF-IDF de Seobility

Una de las herramientas gratuitas más útiles para esto es la TF-IDF Tool de Seobility. Su funcionamiento es sencillo:

1. Entra en Seobility TF-IDF Tool.
2. Escribe la palabra clave que quieres trabajar, por ejemplo, “empresas de reformas Madrid”.
3. La herramienta analizará las páginas mejor posicionadas en Google y te mostrará los términos más frecuentes en ellas.
4. Podrás ver un listado de palabras y frases que, aunque no son tu keyword principal, son importantes para que el contenido parezca completo y natural.

El objetivo no es repetir esas palabras a la fuerza. Se trata de integrarlas de forma natural en tu texto.

Evalúa dónde puedes competir

No todas las keywords son alcanzables o se pueden competir. Por eso, antes de lanzarte a crear contenido, necesitas evaluar la dificultad.

Mira otra vez la SERP:

• Si ves grandes portales nacionales o webs de multinacionales, competir ahí será muy difícil.
• Si aparecen webs locales, blogs medianos o páginas poco trabajadas, es un buen punto de partida.
• Si los resultados son flojos (contenidos pobres, páginas lentas), tienes ventaja.

Aquí es donde entra la estrategia SEO para posicionar tu web. Lo más inteligente es empezar con palabras clave más largas y específicas (long tail). Aunque tengan menos búsquedas, atraen usuarios más cualificados y con más probabilidad de convertirse en clientes.

Mide y ajusta

El SEO no es algo que haces una vez y listo. Es un proceso continuo. Con Google Search Console puedes ver cuántas veces aparece tu web en los resultados, cuántos clics recibe y qué posición ocupa cada página.

• Si una página aparece mucho pero recibe pocos clics, prueba a mejorar el título y la meta descripción.
• Si estás en la posición 11 o 12, añade contenido extra y enlaces internos.
• Si una página ha caído, revisa errores técnicos y actualízala.

Cada pequeño ajuste suma. Así es como conviertes este análisis en resultados duraderos. Nosotros podemos ayudarte a mejorar ciertos aspectos con una pequeña auditoría SEO, y así sabes en qué punto de partida estás.

Mejora tu SEO y supera a la competencia

Saber qué palabras clave usa tu competencia es solo el primer paso. Lo importante es aplicarlas con una estrategia que te haga ganar posiciones en Google y atraer a más clientes.

En VCreativos te ayudamos a optimizar tu web, trabajar el SEO local, mejorar contenidos o incluso recuperarte de penalizaciones. Contacta con nosotros y llevaremos tu posicionamiento al siguiente nivel.